O progresso da campanha indica como a veiculação está avançando em relação ao período, à programação e aos registros de exibição. Ele ajuda a acompanhar se uma campanha está rodando como esperado ou se precisa de ajuste antes do encerramento.
Em telas comerciais, o erro mais caro é descobrir o problema depois que a campanha terminou. Interpretar o progresso durante a veiculação permite corrigir falhas enquanto ainda há tempo.
O progresso da campanha ajuda a responder:
Esse acompanhamento é útil para campanhas institucionais, comerciais, promocionais, sazonais e campanhas vendidas para anunciantes.
Antes de interpretar o progresso, confirme:
Sem essas informações, o progresso pode ser mal interpretado.
O caminho pode variar conforme a versão do painel, mas o fluxo recomendado é:
O primeiro ponto é simples: a campanha está no período correto?
A campanha pode estar configurada corretamente, mas ainda não deve aparecer.
A campanha deve estar ativa e com registros compatíveis com as telas selecionadas.
A campanha deve parar de ser exibida, mas o histórico deve permanecer disponível para consulta.
Se uma campanha aparece fora do período, revise datas e programação. Se não aparece dentro do período, revise status, telas, mídias e dispositivos.
O total de exibições precisa ser analisado com contexto.
Pergunte:
Não compare campanhas sem considerar esses fatores.
Progresso baixo pode indicar:
Antes de concluir que há falha, confira o contexto.
Progresso alto pode ser positivo, mas também merece leitura.
Pode indicar:
Se houver anunciante pagando por presença, progresso alto pode ser bom. Se houver várias campanhas no mesmo circuito, pode indicar desequilíbrio.
Uma campanha foi programada para rodar durante 10 dias em 5 telas de uma academia.
No terceiro dia, você consulta o progresso e percebe que apenas 2 telas registraram exibições. Isso indica que a campanha pode estar configurada corretamente em parte da operação, mas há problema nos outros dispositivos.
A ação correta é:
Esse é o valor do acompanhamento: corrigir durante a entrega, não depois.
Não necessariamente. Progresso pode envolver período, status e entrega. Exibições são uma parte da análise.
Depende. Pode estar no início, ter poucas telas, programação limitada ou dispositivos offline. Analise o contexto antes.
Para campanhas comerciais, sim. Para campanhas internas simples, uma rotina semanal pode ser suficiente.
Verifique status, datas, mídias, telas selecionadas, Player, internet e dispositivos offline.
Em muitos casos, sim, mas faça com cuidado. Mudanças em campanha ativa podem alterar a entrega e o relatório final.
Depois de interpretar o progresso, aprenda a interpretar impressões e exibições. Assim você passa da leitura operacional para a leitura de desempenho e prestação de contas.
Você chegou até aqui lendo a central de ajuda. Isso é um ótimo sinal.
Quando quiser ver a plataforma que está por trás de tudo isso, é só visitar o site.