No AdLoop, os termos impressões e exibições aparecem no contexto de relatórios, proof-of-play e prestação de contas. Entender a diferença entre eles é essencial para não vender, analisar ou comunicar dados de forma errada.
Em telas comerciais, a entrega de uma campanha não deve ser explicada com palavras vagas. É preciso diferenciar o que foi exibido, o que foi estimado e o que pode ser considerado alcance potencial.
De forma prática:
O ponto central: não misture métrica técnica de exibição com métrica estimada de audiência.
Exibição é o registro de que uma mídia passou na tela. Se uma campanha tem um vídeo de 15 segundos e esse vídeo é executado no Player, isso pode gerar um registro de exibição.
Exibição responde:
Exibição é uma métrica operacional e de proof-of-play.
Em publicidade digital, impressão costuma indicar uma oportunidade de visualização. No OOH/DOOH, o termo pode ser usado de formas diferentes conforme o modelo de medição.
No contexto de telas comerciais, é importante tratar impressão com cautela.
Ela pode representar:
Por isso, antes de apresentar o dado, defina o critério usado. Se o AdLoop estiver exibindo exibições registradas, não transforme automaticamente isso em pessoas impactadas.
Exemplo:
Uma mídia foi exibida 500 vezes em uma tela durante uma semana.
Isso significa que houve 500 exibições registradas.
Mas não significa automaticamente que 500 pessoas únicas viram o anúncio. Uma pessoa pode ter passado várias vezes pelo local, várias pessoas podem ter visto a mesma exibição, ou ninguém pode ter olhado diretamente para a tela em determinado momento.
Por isso:
Ao analisar relatórios, observe:
Indica quantas vezes a mídia ou campanha foi registrada.
Mostra se a entrega está distribuída entre as telas.
Ajuda a identificar picos, lacunas e dias sem atividade.
Mostra a entrega de uma ação específica.
Se houver estimativa de fluxo de pessoas, ela deve ser usada como contexto, não como substituto do proof-of-play.
Uma clínica anuncia em uma tela de academia. A campanha registrou 1.200 exibições em 30 dias.
Uma leitura correta seria:
A campanha teve 1.200 exibições registradas no período, conforme relatório de proof-of-play.
Uma leitura arriscada seria:
A campanha impactou 1.200 pessoas.
Essa segunda frase só faria sentido se houvesse uma metodologia de audiência vinculada ao número apresentado.
Use linguagem clara:
Evite prometer precisão que a operação não mede.
Nem sempre. Em alguns contextos os termos são usados de forma próxima, mas é mais seguro tratar exibição como execução registrada e impressão como métrica que precisa de definição metodológica.
Não. Uma exibição é uma execução da mídia na tela.
Sim, desde que você deixe claro que o cálculo está usando exibições registradas como base. Se usar audiência estimada, o resultado terá outro significado.
Não diretamente. Ele comprova execução da mídia.
Explique no início da proposta quais métricas serão entregues: exibições registradas, relatório por tela, período de veiculação e, se houver, estimativa de audiência.
Depois de entender exibições e impressões, aprenda a calcular CPM no AdLoop. O CPM só faz sentido quando a métrica de base está clara.
Você chegou até aqui lendo a central de ajuda. Isso é um ótimo sinal.
Quando quiser ver a plataforma que está por trás de tudo isso, é só visitar o site.