CPM significa custo por mil. Em mídia, ele é usado para comparar o custo de uma campanha em relação ao volume de entrega. No contexto do AdLoop, o CPM pode ser calculado com base em exibições registradas ou em audiência estimada, desde que o critério esteja claro.
O erro mais comum é calcular CPM sem definir qual métrica está sendo usada. CPM baseado em exibições não é a mesma coisa que CPM baseado em pessoas impactadas.
A fórmula básica é:
CPM = investimento ÷ (volume de entrega ÷ 1.000)
Ou:
CPM = (investimento ÷ volume de entrega) × 1.000
Exemplo:
Nesse caso, o CPM é de R$ 10,00 por mil exibições registradas.
Defina primeiro qual será a base do cálculo:
Usa os dados de proof-of-play ou relatório de exibições.
É mais objetivo para comprovar entrega técnica.
Usa uma estimativa de pessoas expostas à tela.
É útil comercialmente, mas depende de metodologia de audiência.
Usa uma estimativa de impactos, que pode considerar fluxo, repetição, tempo de exposição e outros fatores.
É mais interpretativo e deve ser explicado ao anunciante.
Se a metodologia não estiver clara, use “CPM por exibições registradas” para evitar promessa excessiva.
CPM = (valor investido / quantidade de entregas) x 1.000
Onde:
Uma campanha custou R$ 300,00 e teve 15.000 exibições registradas.
CPM = (300 / 15.000) x 1.000
CPM = 0,02 x 1.000
CPM = R$ 20,00
Interpretação correta:
A campanha teve CPM de R$ 20,00 por mil exibições registradas.
Uma campanha custou R$ 1.000,00 e a audiência estimada do circuito foi de 80.000 exposições no período.
CPM = (1.000 / 80.000) x 1.000
CPM = 0,0125 x 1.000
CPM = R$ 12,50
Interpretação correta:
A campanha teve CPM estimado de R$ 12,50 com base na audiência estimada do período.
Observe a diferença: neste caso, o CPM depende da qualidade da estimativa.
O fluxo recomendado é:
Se o AdLoop apresentar automaticamente dados como budget, exibições, impressões ou CPM, revise a metodologia antes de usar comercialmente.
Use uma frase precisa:
Considerando o investimento de R$ 500,00 e 50.000 exibições registradas no período, o CPM da campanha foi de R$ 10,00 por mil exibições.
Se for estimado:
Considerando a audiência estimada do circuito, o CPM estimado da campanha foi de R$ 12,50.
A palavra “estimado” evita promessa indevida.
Use CPM para:
CPM é uma métrica útil, mas não conta tudo.
Ele não mede sozinho:
Uma tela em uma recepção premium pode valer mais do que uma tela com mais fluxo, dependendo do público.
Sim. Nesse caso, apresente como CPM por exibições registradas.
Não. CPM baixo pode indicar eficiência, mas não garante qualidade de audiência, atenção ou conversão.
Depende da proposta. Para comprovação operacional, use exibições. Para análise comercial de mídia, pode usar audiência estimada, desde que explique a metodologia.
Nem sempre, mas o critério deve estar claro.
Sim. CPM ajuda, mas não deve ser o único critério. Considere localização, público, tempo de permanência, frequência e valor percebido.
Depois de calcular CPM, monte um modelo padrão de relatório comercial com investimento, período, telas, exibições, CPM e observações. Isso torna a prestação de contas mais profissional e facilita renovação de campanhas.
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Quando quiser ver a plataforma que está por trás de tudo isso, é só visitar o site.